Per i rivenditori il Natale arriva in anticipo

Dec 20, 2023

Approfondimenti quotidiani sull'efficacia, curati dagli editori di WARC.

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I negozi stanno di nuovo rifornindo presto gli articoli natalizi; Con occasioni tentacolari cruciali per incentivare la spesa in un periodo di budget ristretti e concorrenza online, è un segno che le correnti economiche e tecnologiche più profonde sono cruciali per il Natale 2023.

Quando si tratta di Natale, il tempismo è tutto. Se lo fai bene, puoi creare un anno finanziario, se lo fai bene, la gente si stancherà dell'occasione. O almeno dicono di farlo; ci sono poche prove che le persone che si lamentano degli articoli natalizi in estate comprino meno durante le festività natalizie.

Ma ci troviamo in tempi finanziari diversi, con aumenti dei costi generalizzati che significano che alcuni acquirenti devono distribuire i loro acquisti prima di quello che di solito è un periodo incredibilmente impegnativo e costoso per molte persone.

La CNN riporta alcune opinioni degli esperti sul motivo per cui alcuni acquirenti stanno iniziando a individuare articoli festivi come le decorazioni nei negozi – eventi visti non solo negli Stati Uniti, ma anche in alcuni supermercati e discount del Regno Unito.

Tuttavia, l’ascesa di canali di vendita al dettaglio online potenti e spesso guidati dalla ricerca, come Amazon, sta avendo un effetto enorme.

Per i brand, il Natale rappresenta un difficile equilibrio tra celebrare il periodo dell’anno e allo stesso tempo ribadire le basi del marketing, in particolare il fatto che una grande attivazione natalizia può portare benefici durante l’intero anno.

C'è anche una linea sottile da percorrere tra soddisfare le tendenze natalizie (secondo alcuni rivenditori del Regno Unito questo significa l'anno delle prelibatezze vegane, dei piatti centrotavola non tradizionali e delle bevande a basso o nullo contenuto alcolico) e tracciare un percorso distintivo e memorabile attraverso il Mischia di Natale.

Le specialità stagionali, come il latte speziato alla zucca di Starbucks, sono segnali importanti dell'anno. Ma alcuni esperti di vendita al dettaglio mettono in guardia dal lanciarlo all’inizio di ogni anno in modo da saturare il mercato e diminuire la sua capacità di incrementare le vendite stagionali.

Fonte: CNN, The Guardian, Stoke Sentinel, WARC, Retail Gazette

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